澳5:粉丝超3800万,雪梨林珊珊淘宝店被封?商品下架、账号被封、公众号“失踪”,主播赚钱速度你想象不到

  图:视觉中国(000681,股吧)

  今年“双十二”没有雪梨。

  12月12日,有网友发现网络主播雪梨的淘宝店铺已经搜索不到,疑似被封。

  有网友发布微博称,12月11日晚,雪梨的淘宝店铺还能正常浏览。但到了12日却发现,购买链接中的商品均显示“卖家账号出错”,林珊珊的淘宝店铺也出现了相同情况。

  随后,据中国新闻网记者咨询淘宝客服得知,因违反相关规定,该店铺商品已做下架处理。

  不少消费者在店铺商品下架前已经付款购买,目前正为退换货问题和商品返现问题担心。有网友表示,自己10月在雪梨店铺下单的皮草,等了一个多月好不容易收到了,发现有污渍后找客服换货,到现在也没有发货,现在店铺封了不知道该怎么办。还有网友在雪梨店铺下单了两件皮草,确认收货后可以返现,现在雪梨店铺客服不回消息,目前正担心不能返现。

  两人淘宝店粉丝超3800万

  根据公开报道,雪梨的淘宝店铺成立于2011年,当时还在读大三的雪梨(原名:朱宸慧)和室友钱夫人(原名:钱昱帆)开出了网店“钱夫人家 雪梨定制”。

  下架前,雪梨的淘宝店铺拥有粉丝数2854万,林珊珊的淘宝店铺也有着981万粉丝,跻身淘宝女装品类头部阵营。

  雪梨淘宝店铺的业绩也十分亮眼。雪梨创立的MCN机构宸帆电商官网显示,2020年双十一期间,宸帆电商总GMV超31亿元,旗下雪梨女装品牌“CHIN”位列淘系女装品类TOP 1,这也是首次淘宝红人店在双11大促超过优衣库。

  或许也已经做了“努力”。据悉,之前雪梨的淘宝店铺曾在名称中去掉了“雪梨”的字样,改名为“钱夫人定制女装”,但如今还是被下架了。

  2016年,雪梨创立MCN机构宸帆电商。官网显示,宸帆电商旗下拥有超过350位红人,全网粉丝覆盖超4亿,其中排在头部的就是雪梨和林珊珊。

  有业内人士分析称,雪梨与林珊珊赖以生存的淘宝店铺被关,对两人及背后的宸帆电商来说,都是极大的损失。

  多平台账号被封

  雪梨名下多家企业注销

  此前,雪梨、林珊珊因为偷逃税被处罚。

  而目前,继雪梨林珊珊微博被封后,两人的微博小号、抖音、小红书、微信公众号、淘宝直播账号已经全部被封。

  除此以外,雪梨在2016年创立的MCN机构宸帆电商,其官网目前也处于无法访问的状态。

  另外,逃税风波后雪梨官方公众号“雪梨剧透社” 一度更名为“钱夫人剧透社”。该公众号显示,最新动态为12月9日更新的“女装店铺安利”消息。不过目前这个公众号也已无法搜索到。

  除了账号被封禁,2021年,雪梨名下多家企业已经注销。上海豆梓麻营销策划中心8月19日注销,上海皇桑营销策划中心9月1日注销,而这两家企业,均涉及到雪梨偷逃税事件。

  企查查数据显示,目前雪梨仍担任13家公司法定代表人,其中9家公司仍存续。

  “偷逃税款”事件也影响到了宸帆电商,12月12日,宸帆电商官网目前也处于无法访问的状态。

  但宸帆电商旗下的CHINSTUDIO(女装)、plusmall(大码女装)、初礼firstgive (婴童)、toz mama(童装)等品牌店铺,目前未受到影响。

  自成立以来,宸帆电商一共获得过3轮融资。2019年5月,宸帆电商获得A轮融资,投资方为引爆点资本和琮碧秋实,融资金额未透露;2021年3月、4月,宸帆电商连续获得B轮、B+轮数千万美元融资,投资方包括兰馨亚洲与众源资本。今年8月,雪梨在采访中透露,宸帆在品牌电商板块的年销售额在50亿元左右。

  不给员工交社保上热搜

  “偷逃税款”余波还未平息,就在几天前,雪梨还被曝不给员工缴社保,登上微博热搜。

  12月10日上午,多家媒体发布微博称,“有网友爆料,雪梨的店铺现在没什么流量,公司一千多个员工,一个月发工资都要上千万。自从出事后,雪梨已经不再给员工买保险,很多人都跑去投诉了。在员工的社保方面,甚至是空白的状态。”

  对此,宸帆电商回应称,“雪梨不给员工交社保”的言论与事实不符,“我司自成立起至今依法缴纳所有在职员工的社保”。

  逃税掀起的直播暴利

  不熟悉网络主播的人,可能只听过薇娅、李佳琦。其实,粉丝基数大的带货达人,还大有人在。

  直播电商行业人士李锐告诉《21CBR》,若把两人视为第一梯队,朱宸慧、林珊珊能排第二梯队。

  朱宸慧是入局偏晚、发力更猛的一个。

  她的微博认证为杭州宸帆电子商务公司董事长,微博粉丝数高达1506万,淘宝直播粉丝超3000万,早年创业开淘宝店,一夜成名的标签,为王思聪前任女友。

  现在,名声更大的角色是主播雪梨。

  2019年入场直播,她比李佳琦、薇娅都晚上几年,从网红转型带货却相当成功,只用了两年时间,跻身淘宝头部主播行列。

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  今年双11首场预售直播,李佳琦销售额达106.53亿元,薇娅82.52亿元,雪梨以9.3亿元排在第三。

  她本是淘宝制衡超级头部、极力扶持的“第三名”,其直播间主打品类,是高客单价的手机、医美和珠宝,尤其一哥、一姐不做的医美品类,是其带货重点。据称,她带货的医美产品,大多来自天猫医美。

  今年8月的粉丝节脱口秀上,雪梨直言,不甘做第三名,“以后没拿到第一名,大家都不要来夸我。”

  另一位主播林珊珊,隶属于宸帆电商,为雪梨旗下头部网红,微博粉丝超950万,淘宝直播粉丝超1000万,影响力亦不低,她还办过一场个人的大型粉丝见面会。

  她也拥有北海灵珊营销策划中心、北海珊妮营销策划中心等多家个人独资企业。

  图 / 企查查

  这些公司,有的成为其偷逃税款的通道。

  “赚钱速度你想象不到”

  两位网络主播被罚逾9000万,外界不约而同,将焦点对准了一个问题:带货主播到底有多能挣?

  4年前,李锐入行直播电商,他最大感受是,“主播的赚钱速度,一般人根本想象不到。”

  普通打工人计月薪,主播则是按小时、按分钟来算钱的。

  李锐告诉《21CBR》记者,大牌点的主播,月收入至少几百万到千万级别,中部和偏下的,也能拿到大几十万到上百万左右的水平。

  那么,薇娅、李佳琦这种TOP级,年收入能上10亿?

  “可能比你想得多!”李锐回答说。

  他介绍,直播带货都是轻资产模式,利润率极高,主播们通常会收“坑位费+佣金”。

  通常,占据某个直播时间段的费用,就要3-5万元,佣金则是销售提成,因商家需求和商品类型不同而有较大差异。有的公司还提供“附加产品”,输出统一解决方案。

  比如,雪梨、李珊珊所在的宸帆执行品牌全案,红人先在微博、小红书等平台种草、推广,再在直播间完成转化,还有售后追踪、提高用户复购的服务。李锐透露,这类全案服务,通常报价在20-50万左右。

  李锐向《21CBR》记者算了一笔账:

  一个主播一个月能带货5000万元,按20%的佣金来算,即使不收坑位费,一年营收也能破亿。而能达到每月5000万带货水平的大V,基本都有3-5万元坑位费。

  “一般播一个产品是5分钟,很多主播一播,就是4-8个小时。”

  “你说这些东西成本能有多少,大家心里有数。”李锐感叹,行业早就有点畸形了,慢慢地,大家开始恶性竞争,做同一个类型产品的两个品牌,比拼着出价,可选择的主播并不多。

  “一开始,很多主播是不收坑位费的,慢慢数据起来了,大家开始竞争,主播也尝到了甜头。商家会有怨言,但有什么办法呢?”

  严查!期限是年底

  北京明税律师事务所合伙人武礼斌向《21CBR》记者表示,明星、网红主播的避税手段,底层逻辑,都是利用了“核定征收”的套路。

  何为核定征收?

  核定征收主要指,由于纳税人会计账簿不健全,资料残缺难以查账,或者计税依据明显偏低等其他原因,导致难以确定纳税人应纳税额时,由税务机关依法采用合理的方法,依照税法规定的税率征收税款。

  这种方式在个人所得税上应用较广泛。

  工资薪金、劳动报酬等个税最高边际税率为45%,为规避过高的个税,明星、主播会通过设立工作室形式,适用最高35%的个税税率,再利用核定征收实现更低税负。

  “比如,你收入100块钱,如果核定你的利润是10%,90块钱认定为成本,只按10块钱来计征交税。”武礼斌告诉《21CBR》记者,核定征收本质上并非优惠政策,但是,很多地方为招商引资,核定的应税所得率可能只有5%、10%,变相成为一种优惠。

  就顶流主播而言,这一通道干系重大。

  如果一个主播年入1个亿,大部分收入,要按45%的最高税率计征个税,超过4000万,设立工作室、核定征收等避税手法,如果最终税率为5%,只要缴纳500万元。

  武礼斌表示,国家已发文不允许主播、艺人这种高收入人群采用这种核定征收方式,在实践中,依然还有人在用。

  对偷逃税行为的打击,今年力度明显加大。9月,税务总局专门发文,要求进一步加强文娱领域从业人员税收管理。

  此次,两位网红主播的偷逃税事件,也在立案检查阶段就对外披露进展。

  武礼斌表示,官方已要求文娱行业包括网络主播、影视明星等在内,在今年年底之前自查自纠、申报纳税,预计会有一波补税潮出现。

  来 源 | 21世纪商业评论(文/ 何己派,编辑/ 陈晓平)、中国新闻网、三言财经、红星资本局

  本期编辑 刘雪莹

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